67
Inktomi) ad alcuni portali e siti partner di America On Line
75
. Attual-
mente Google fornisce annunci pubblicitari (insieme ai risultati edito-
riali) anche al portale canadese Sympatico-Lycos
76
.
La mossa vincente di Google è consistita nell’offrire ai potenziali
partner una migliore qualità delle funzioni di ricerca tramite l’uso dei
propri risultati editoriali, monetizzando contemporaneamente il traffi-
co dovuto all’aumento del numero di ricerche attraverso la condivi-
sione dei ricavi delle pubblicità. In questo senso Google ha saputo ca-
pitalizzare il proprio brand e l’alta qualità dei propri risultati editoriali,
anche grazie a una crescente attenzione verso la qualità dei servizi di
ricerca da parte dei maggiori portali. Inoltre, l’offerta del programma
di pubblicità AdWords Select, basato su un modello di CPC variabile,
ha messo Google in competizione diretta con i servizi di Overture. In
coincidenza con gli annunci delle nuove partnership, le azioni di O-
verture sono crollate
77
. La reazione non si è fatta attendere: nel mag-
gio 2002 Overture ha fatto causa a Google per violazione di un pro-
prio brevetto software relativo al meccanismo di bid-for-placement
78
che governa il ranking dei siti inserzionisti nei risultati a pagamento di
Overture
79
. L’esito della causa appare comunque molto incerto, e le
circostanze sembrano anzi propendere a favore di Google: infatti il
brevetto di Overture fa riferimento a “un sistema e metodo per per-
mettere a fornitori di informazioni che utilizzino un network quale In-
ternet di influenzare la posizione di un search listing in una lista di ri-
sultati delle ricerche generata da un motore di ricerca”
80
; tuttavia, O-
verture usa il termine “search listing” per riferirsi ai propri risultati a
pagamento, mentre Google, come abbiamo visto, opera una chiara di-
75
Tra cui AOL Search (http://search.aol.com/), Netscape Search
(http://search.netscape.com/) e Compuserve Search (http://search.compuserve.com/).
Vedi anche [Sul02i].
76
77
[Sul02h].
78
Grazie al quale un inserzionista sceglie il posizionamento del proprio annuncio
secondo un CPC per parola chiave variabile in base alla concorrenza: un meccani-
smo di “puntate al rialzo” (bidding) simile a quello adottato per le aste on-line.
79
[Sul02j].
80
[Dav01] (trad. nostra).
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