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mento, volto a garantire un plus di visibilità agli annunci ritenuti più
rilevanti dagli utenti (in linea, quindi, con la filosofia editoriale di Go-
ogle e la sua tendenza a privilegiare i contenuti di qualità), costituisce
una delle caratteristiche più originali del programma AdWords Select.
Il successo di pubblico riscosso dal programma AdWords è stato
tale che nel corso del 2001 numerosi siti informativi e comunità on-
line
69
hanno cominciato ad offrire programmi pubblicitari basati su
annunci testuali sul modello di Google, dando luogo a un piccolo fe-
nomeno e ottenendo ampio riscontro sulla stampa specializzata
70
, la
quale per l’occasione ha coniato il termine microadvertising
71
per de-
finire questo nuovo formato pubblicitario caratterizzato da dimensioni
contenute, ridotta intrusività e alto tasso di conversione (rispetto ai
banner).
Google offre i suoi annunci pubblicitari anche a portali che realiz-
zino un minimo di 5 milioni di ricerche al mese, tramite il programma
Google Sponsored Links
72
che prevede la fornitura degli annunci
AdWords in base a un meccanismo di condivisione dei ricavi (revenue
sharing). Il pacchetto, che include anche la fornitura dei risultati edito-
riali tramite il programma Google WebSearch
73
, ha permesso a Goo-
gle di scalzare Overture, leader di mercato nella fornitura di contenuto
pubblicitario a portali e motori di ricerca, da alcune posizioni di rilie-
vo: nel febbraio 2002 Google è subentrata ad Overture per la fornitura
dei risultati sponsorizzati ad EarthLink
74
; nel maggio dello stesso anno
Google ha stretto un accordo con America On Line per la fornitura di
pubblicità e risultati editoriali (precedentemente forniti da Overture e
69
70
Vedi [Hur02], [Sto02], [Sce02] e [Hon02].
71
Esiste oggi anche una mailing list dedicata all’argomento, all’URL
72
73
Vedi oltre.
74
http://www.earthlink.net/. Vedi anche [Sul02g].
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