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paiono casualmente. […] Alti tassi di click-through indicano che
gli annunci sono rilevanti per gli interessi degli utenti.
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La maggiore efficacia degli annunci testuali (che Google quantifi-
ca in una percentuale di click-through in media cinque volte superiore
agli standard del settore
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) è stata riconosciuta, tra gli altri, anche da
Jakob Nielsen:
I motori di ricerca sono l’unico tipo di sito che gli utenti visitano
con l’esplicita intenzione di trovare un altro posto dove andare il
più velocemente possibile. Sapendo ciò che gli utenti stanno cer-
cando, i motori di ricerca possono indirizzare gli annunci pubblici-
tari verso gli attuali scopi di navigazione di un utente. Mostrare una
pubblicità per qualcosa che l’utente desidera immediatamente è
molto più potente della targhettizzazione degli annunci pubblicitari
in base a una generica profilazione demografica degli utenti. Le
pubblicità di Google sono perfino migliori: poiché gli annunci sono
solo-testo, c’è la possibilità effettiva che gli utenti li vedano, anzi-
ché ignorarli a causa della cecità ai banner. Inoltre, poiché il testo è
breve, le pubblicità di Google provocano attenzione verso un con-
tenuto nitido e semplice che potrebbe effettivamente comunicare
qualcosa nel tempo di uno o due secondi che gli utenti tipicamente
dedicano alla lettura degli annunci pubblicitari.
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Infine, gli utenti di Google hanno imparato ad apprezzare la sepa-
razione netta fra contenuto editoriale e pubblicitario, ottenuta attraver-
so il posizionamento decentrato degli annunci, chiaramente contraddi-
stinti dalla dicitura “Sponsored Links”. I singoli annunci AdWords Se-
lect vengono posizionati ad un’altezza variabile, direttamente propor-
zionale al prodotto del CPC massimo deciso dell’inserzionista per la
percentuale di click registrata da ciascun annuncio: questo accorgi-
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http://www.google.com/corporate/today.html (trad. nostra).
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[Nie01].
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