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Nella categoria “registrazione” Lupi include sia i servizi di regi-
strazione (altrimenti detta inclusione) veri e propri, sia i servizi di po-
sizionamento a pagamento offerti dai motori di ricerca
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. Questa tipo-
logia di servizi è sostanzialmente contigua a quella dei servizi pubbli-
citari propriamente detti, dalla quale si differenzia per le modalità con
cui viene attuato l’incremento di visibilità a vantaggio
dell’inserzionista o acquirente del servizio di inclusio-
ne/posizionamento: infatti, mentre nel caso della sponsorizzazione o
inserzione pubblicitaria il collegamento al sito del cliente viene pre-
sentato come risorsa aggiuntiva ai risultati delle ricerche, tipicamente
in un riquadro (box) separato, spesso riconoscibile come advertise-
ment e a volte esplicitamente etichettato come tale, nel caso
dell’inclusione/posizionamento a pagamento il servizio consiste nel
garantire al sito del cliente la presenza nell’indice stesso del motore di
ricerca, e/o nell’incremento di visibilità connesso a una posizione
(ranking) più alta nei risultati delle ricerche per una o più parole chia-
ve a scelta del cliente. Sullivan raggruppa i servizi promozionali offer-
ti dai motori di ricerca in cinque categorie
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:
Banner ads: Tutti i maggiori motori di ricerca offrono spazi
pubblicitari collegati a determinate parole chiave, utilizzando
banner grafici oppure box testuali.
Content promotion: Si tratta della promozione di contenuti
propri oppure di un inserzionista (esempio: prodotti o servizi)
effettuata da molti fra i maggiori motori di ricerca nelle pagi-
ne dei risultati, solitamente in uno spazio separato dai risultati
editoriali.
Paid placement: Questi programmi, offerti da numerosi moto-
ri di ricerca, consistono nel garantire ai siti degli inserzionisti
un alto ranking nei risultati a pagamento in relazione ad alcu-
ne parole chiave a scelta. A seconda dei casi, i risultati spon-
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[Lup01], pp. 48-70.
26
[Sul02e].
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