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inserzioni pubblicitarie) verso un modello di tipo portal
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, che ha visto
l’aggiunta di una serie di servizi personalizzati (free mail, previsioni
del tempo, oroscopo, indici di borsa, community, canali shopping
ecc.) tipici dei portali e non necessariamente collegati al servizio cen-
trale che, almeno in teoria, rimane quello di ricerca. In conseguenza di
questa decisa sterzata nella tipologia dei servizi offerti, cambiamento
al quale non si è accompagnata una specializzazione in senso vertica-
le, i motori di ricerca sono diventati sempre più simili a portali genera-
listi, rendendo sempre più labile un confine prima ben definito. Questa
è precisamente la strada che, a partire dalla seconda metà degli anni
Novanta, ha seguito Yahoo!, immediatamente imitato dai suoi concor-
renti storici (Excite, AltaVista, Lycos, HotBot).
Infine, il terzo grande processo che ha avuto luogo nel mercato
dei motori di ricerca è la migrazione collettiva da una politica di inse-
rimento gratuito verso modelli pay-for-play e, parallelamente, la crea-
zione di una rete fittamente intessuta di partnership strategiche fra i
principali motori di ricerca per la condivisione parziale del contenuto
indicizzato e la fornitura di risultati sponsorizzati. Osservando la map-
pa di queste alleanze (tabelle 3.1 e 3.2) si nota una struttura piuttosto
complessa di relazioni che, passando attraverso la fornitura di risultati
secondari e directory listing a pagamento (come nel caso di Look-
Smart, Inktomi e Overture) o gratuiti (è il caso dell’Open Directory)
da parte di una minoranza di motori, finisce per coinvolgere la mag-
gioranza dei protagonisti del settore. Di fatto, oggi, fra i maggiori mo-
tori di ricerca, gli unici ad affidarsi esclusivamente al proprio crawler
per produrre i risultati delle ricerche sono AllTheWeb e Northern
Light
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; una menzione a parte merita Inktomi
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che, essendosi specia-
lizzato nella fornitura di risultati agli altri motori di ricerca, non pos-
siede un servizio di ricerca commerciale proprio. In un tale scenario,
si può a buon diritto parlare di uno spostamento netto da un modello
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Per una definizione esaustiva di ‘portale’ vedi [Gua01], pp. 10-20.
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