43
3
LA DIMENSIONE ECONOMICA
Premesso che stilare un profilo storico-economico completo dei
motori di ricerca esula dallo scopo della presente ricerca, l’intento
principale di questo capitolo è quello di analizzare la strategia di diffe-
renziazione di Google sul mercato di riferimento. Procederemo perciò
a una descrizione dell’ambiente in cui Google si trova a “giocare”, e-
videnziando i meccanismi economici fondamentali del mercato dei
motori di ricerca e le tendenze più importanti che hanno caratterizzato
il settore; quindi prenderemo in considerazione il modello di business
e le strategie commerciali di Google, per arrivare infine ad analizzare
il suo attuale posizionamento sul mercato alla luce dei risultati finora
raggiunti.
3.1 Il mercato dei motori di ricerca
3.1.1
Caratteristiche
Il mercato dei motori di ricerca si caratterizza per alcune partico-
larità. Innanzi tutto, si tratta di un mercato relativamente giovane: co-
me abbiamo evidenziato nel capitolo 1, è stato solo nella seconda metà
degli anni Novanta che i protagonisti principali del settore hanno con-
solidato la loro presenza sul Web. Nella prima fase della loro storia
(1994-’97 circa), il mercato dei motori di ricerca era caratterizzato da
barriere all’ingresso ancora piuttosto basse. I principali fattori discri-
minanti a questo proposito erano a quell’epoca: il numero limitato di
competitor e lo stato di avanzamento della ricerca sulle tecnologie
specifiche, in parte ancora relegata al mondo accademico; le ridotte
dimensioni del Web, le quali nel 1996 erano di circa tre ordini di
grandezza inferiori a quelle attuali¹, rendendone notevolmente più
semplice l’indicizzazione; il numero ancora limitato degli utenti Web,
1
Vedi fig. 1.2.
 |
 |
 |