146
di monetizzazione a breve termine, attuabili ad esempio tramite
l’introduzione di programmi di paid inclusion che potrebbero mettere
in discussione quell’integrità editoriale che costituisce uno degli attua-
li core value dell’azienda. Il settore dei motori di ricerca ha visto re-
centemente un’accresciuta consapevolezza, da parte del pubblico e
degli osservatori, dell’importanza dei valori etici dell’integrità, della
coerenza e della trasparenza come fattori competitivi in un mercato
caratterizzato da una commistione crescente fra contenuti editoriali e
commerciali
21
. In questo senso riteniamo che il successo di Google, e
il parallelo declino dei motori di ricerca tradizionali come AltaVista,
caratterizzati da un’interpretazione molto più “flessibile” del principio
di integrità editoriale, sia la dimostrazione di come la credibilità di un
motore di ricerca come infomediario abbia oggi un’influenza decisiva
nel determinare le preferenze degli utenti e, di conseguenza, il succes-
so economico dell’azienda.
6.3
Direzioni possibili
Dato il ritmo elevato a cui si evolve la tecnologia in ambito in-
formatico, risulta molto difficile prevedere, oggi, come sarà Google
anche solo fra cinque anni; tuttavia, il futuro dei motori di ricerca è
strettamente collegato all’evoluzione del World Wide Web e dei pro-
tocolli che definiscono le modalità di accesso alle informazioni e
l’insieme dei servizi che è possibile offrire attraverso la Rete: le ten-
denze in atto in questo campo ci permettono di avanzare alcune ipotesi
relativamente alle direzioni in cui il settore dei motori di ricerca potrà
evolversi sul medio periodo.
Il futuro del Web dipende in larga misura dall’esito che avranno
le attività di sviluppo di nuovi standard avviate dal World Wide Web
Consortium
22
in collaborazione con numerosi ricercatori e partner in-
dustriali, e in particolare quelle collegate al progetto che va sotto il
21
Vedi [Plo02].
22
 |
 |
 |