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sione degli editor visuali che supportano linguaggi come PHP e Col-
dFusion e la piattaforma ASP, è infatti possibile creare in poco tempo
siti web basati su database relazionali; a mano a mano che questi tool
di sviluppo diventeranno sempre più facili da usare, è pensabile che
assisteremo a un aumento della percentuale di siti in grado di servire
dinamicamente migliaia di pagine web, con un presumibile deteriora-
mento della qualità media del contenuto. È pertanto essenziale per la
competitività del motore di ricerca che Google migliori ulteriormente
la sua capacità di indicizzare siti web dinamici, adattando le sue pro-
cedure di crawling, indexing e ranking ai futuri cambiamenti nella
quantità e qualità delle informazioni disponibili sul Web.
Per quanto riguarda la seconda sfida di carattere tecnologico, rela-
tiva alla capacità di Google di mantenere aggiornato il proprio indice,
occorre notare che siamo ancora piuttosto lontani dall’obiettivo an-
nunciato
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di arrivare ad un aggiornamento su base giornaliera
dell’indice web del motore di ricerca, sebbene le più recenti evoluzio-
ni in questa direzione (come ad esempio il lancio della sezione speri-
mentale Google News) lascino ben sperare. Per raggiungere il proprio
obiettivo, infatti, Google dovrà aumentare notevolmente la propria po-
tenza di calcolo rispetto a quella attuale (che permette di ricalcolare
PageRank solo su base mensile).
Le sfide di carattere economico sono forse ancora più ardue, per-
ché coinvolgono la capacità dell’azienda di corrispondere positiva-
mente al sistema di attese attribuite ai pubblici di riferimento e identi-
ficabili nella sua corporate image. Dal punto di vista finanziario, Go-
ogle appare oggi come una tra le dot-com più solide, avendo raggiunto
e superato il break-even point già nel 2001. La sua possibilità di rima-
nere profittevole sul lungo periodo dipende tuttavia dalla misura in cui
l’azienda riuscirà a mantenere un modello di business coerente col
proprio sistema di valori anche dopo un’eventuale quotazione in bor-
sa, resistendo alle inevitabili pressioni degli investitori verso politiche
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In [Spr02].
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