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della saga delle Olimpiadi invernali 2002) e la citazione in chiave pa-
rodistica dello stile pittorico di Mondrian, Warhol, Dalì ecc. in occa-
sione dei rispettivi tributi, contribuiscono alla funzione di alleggeri-
mento in senso ludico dell’interfaccia di Google (vedi 5.2.2), che fa
leva sulla categoria di valori affettivi dell’allegria, della simpatia, del
carino e del kitsch; il negozio di merchandising di Google offre invece
una serie di gadget (capi di abbigliamento, accessori per l’ufficio e per
la casa, oggetti di arredamento e giocattoli) nei quali ritroviamo –per
così dire reificata– buona parte della simbologia appartenente al “ver-
sante ludico” della cultura aziendale di Google che emerge dalla sua
rappresentazione di sé (esaminata in 5.2.2): la lava lamp
102
, la grande
palla di gomma colorata
103
, la t-shirt post-hippie dello chef Charlie
104
,
ecc.
Nel complesso, la proposizione d’identità di Google presenta
quindi un doppio tipo di valorizzazione, pratico-critica e insieme pra-
tico-ludica; tuttavia, la forza di attrazione del polo ludico che si espri-
me tramite la valorizzazione degli aspetti psicologici che fanno riferi-
mento alla sfera emotiva individuale è in questo caso secondaria ri-
spetto alla valorizzazione dominante, che è e rimane costantemente ri-
ferita alla dimensione tecnica e alla funzione informativa degli oggetti
di valore: ad esempio, perfino nel caso dei gadget del GoogleStore,
oggetti ludici per definizione, non è del tutto assente una valorizzazio-
ne di tipo critico, riscontrabile in particolare nelle descrizioni degli ar-
ticoli, che non mancano di elencarne le caratteristiche sostanziali (co-
me il peso, le dimensioni, la robustezza o la praticità e funzionalità per
uno scopo concreto)
105
. Ecco quindi spiegata l’asimmetria del dia-
gramma in figura 5.24: il baricentro del grafico è spostato decisamente
verso il “Sud-Ovest” del mapping (quadrante dell’informazione), dove
102
103
104
105
Vedi ad es. la descrizione del Google Golf Umbrella
(https://www.googlestore.com/cgi-bin/googlestore/GO0043.html), che include le
misure e i dati costruttivi del prodotto.
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