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[…] avvicinandosi progressivamente al polo ludico, la valorizza-
zione pratica perde i suoi accenti più funzionalisti e quasi tecnici-
sti, per assumerne altri, sempre funzionali, ma inscritti questa volta
in un orizzonte più emotivo e psicologico. Gli oggetti, i prodotti,
devono sempre avere una funzione e produrre un effetto a breve
termine. Solamente, qui l’effetto non sarà più pratico, esso sarà un
effetto psicologico o emotivo, di euforizzazione o di divertimento.
In altri termini, l’oggetto diviene ludico, senza tuttavia rinnegare
la sua identità pratica. Dovrà, ad esempio, nascondere la sua tec-
nicità vagamente minacciosa dietro un’aria conviviale o simpati-
ca.
82
Gli effetti delle opposte polarizzazioni (critica vs. ludica) della
valorizzazione pratica sono schematizzati da Semprini attraverso la
suddivisione della “zona Sud” del mapping in due sotto-zone distinte:
un “Sud-Ovest” (denominato quadrante dell’informazione)
83
e un
“Sud-Est” (quadrante dell’euforia)
84
.
Il mapping semiotico dei valori del consumo è tipicamente utiliz-
zato per l’analisi del posizionamento di prodotti o marche concorrenti
all’interno di un stesso segmento di mercato in relazione ai diversi tipi
di valorizzazione proposta
85
. Ai fini della nostra analisi della corpora-
te identity di Google, ci siamo presi la libertà di utilizzare questo mo-
dello per proporre una rappresentazione grafica del posizionamento di
Google come marca che è possibile ricavare dagli elementi fattuali e
pratiche discorsive appena analizzate, mappando semioticamente le
valorizzazioni riconducibili ai diversi strumenti e servizi offerti dal
motore di ricerca. Il diagramma risultante
86
è interamente inscritto nel-
la “zona Sud” del mapping, ovvero quella della valorizzazione pratica
delle caratteristiche funzionali; nella proposizione d’identità attuata da
82
Op. cit., pp. 138-139.
83
Fig. 5.22.
84
Fig. 5.23.
85
Vedi [Sem92], pp. 195-225.
86
Fig. 5.24.
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