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In questo paragrafo ci focalizziamo su quelli che riteniamo essere
i tre principali centri di produzione simbolica della corporate identity
di Google, ossia:
1.
l’aspetto visuale del sito (il logo, l’uso dei colori, ecc.);
2.
i contenuti della sezione istituzionale del sito;
3.
la newsletter Google-Friends.
Aspetto visuale del sito
Dal punto di vista dell’aspetto visuale, il sito web di Google si ca-
ratterizza per la sua veste grafica decisamente essenziale: il piano fi-
gurativo è ridotto al minimo, per dare spazio al contenuto informativo
(verbale); l’organizzazione degli elementi testuali (paragrafi, tabelle,
liste ordinate) sulle pagine fa un uso estensivo di spazi bianchi che ne
agevolano la scansione veloce, scongiurando la sensazione di affolla-
mento visivo (visual clutter) che si ricava dai layout caratterizzati da
un’elevata densità di informazioni; al contrario, sulle pagine di Google
le superfici bianche (vuote) sono largamente prevalenti rispetto alla
porzione di spazio occupata dal contenuto. La rigorosa essenzialità
dell’interfaccia ha lo scopo di mantenere il focus della comunicazione
sulla funzione informativa (valore sostanziale) del contenuto: la sem-
plicità non è quindi intesa come principio estetico minimalista, fine a
sé stesso, ma come principio organizzativo razionalista, funzionale al-
la chiarezza e usabilità del sito. L’uso dei colori come codici segnale-
tici finalizzati all’intuitività della navigazione conferma ulteriormente
quest’interpretazione.
L’attuale logo di Google
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rispecchia, anche tipograficamente, gli
aspetti di essenzialità e chiarezza che caratterizzano la grafica del sito:
in particolare, il corpo piuttosto sottile dei caratteri
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e l’uso di colori
primari comunicano un’idea di leggerezza e semplicità, sdrammatizza-
ta però da un’aria informale e ludica. Ritroviamo questi stessi aspetti
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Fig. 5.16.
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Il carattere tipografico utilizzato per il logo è Catull, un font disegnato da Gustav
Jaeger nel 1982 (vedi http://www.bertholdtypes.com/adobe_lib/080341000.html).
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